آیا تمرکز همیشه باعث موفقیت است؟ علی حفیظی (بهمن 1400) آیا همیشه تمرکز باعث موفقیت است؟ چند درصد افرادی که کسب و کار موفق دارند، مسیر موفقیت خود را با تمرکز پیمودهاند؟ آیا نباید از خودمان بپرسیم، تمرکز بر چه چیزی؟ در چه شرایط محیطی؟ برای چه کسی؟ کجا؟ کی؟ چگونه؟برای چه نتیجهای؟ [...]
خرید یعنی: انگیزه، توانایی و دسترسی فصل دوم (قسمت اول) علی حفیظی (پایگاه خبری توسعه پویا، خبر 33703، یازدهم بهمن ماه 1400.) آنچه در این قسمت میخوانیم: مقدمه خرید محصول مقدمه آیا تا کنون برای شما اتفاق افتاده است که انگیزه و توان مالی خرید چیزی را داشته باشید ولی نتوانید مکانی برای تهیه [...]
چرا مشتریان به یک کاسب قدیمی اعتماد بیشتری دارند؟ فصل دوم (قسمت اول) علی حفیظی (پایگاه خبری توسعه پویا، خبر 33703، یازدهم آذرماه 1400.) آنچه در این قسمت میخوانیم: مقدمه فصل دوم نیاز خواسته تقاضا مقدمه چرا مشتریان به یک کاسب قدیمی اعتماد بیشتری دارند؟ چرا از او راضی هستند؟ چرا به توصیه [...]
بازاریابی با رویکرد مهندسی Formula Marketing قسمت اول (تعریف بازاریابی) علی حفیظی (پایگاه خبری توسعه پویا، خبر 33339، سوم آذرماه 1400.) آنچه در این فصل میخوانیم: تفاوت بازاریابی و فروش تعاریف مختلف بازاریابی برداشت اشتباه و مفهوم صحیح واژه بازاریابی مقایسه دو رویکرد سنتی و نوین به بازاریابی رابطه رضایت مشتری و سودآوری سازمان [...]
بازاریابی؛ فرایندی اجتماعی و مدیریتی علی حفیظی (ماهنامه مدیریت ارتباطات، شماره ۱۳۵، مرداد ۱۴۰۰، صفحه ۵۹.) بازاریابی و فروش اگر فروش، تصویری از یک تابلو نقاشی باشد، بازاریابی مجموعة عوامل و فرایندهایی است که منجر به خلق آن شده است.. بنابراین اگر فروش را یک اتفاق بدانیم، بازاریابی مجموعهای از کارهایی است که شما [...]
برداشتی از کتاب “جاده شخصیت” چه چیزهایی واقعا در زندگی مهم هستند؟ دیوید بروکس، جاده شخصیت، ترجمه امید کرم پور، انتشارات مهرگان خرد ، چاپ ششم، شهریور ۱۳۹۹. The Road to Character A Symphony of Meaning David Brooks (2015) چکیده: کتاب جاده شخصیت در صدر فهرست پرفروشترین کتابهای نیویورک تایمز بوده و به انتخاب [...]
برداشتی از کتاب “نقطه عطف” مالکوم گلدول، نقطه عطف، ترجمه فریبرز آذرنیا، انتشارات روزبهان، ۱۳۹۸. The Tipping Point How little things can make a big difference Malcolm Gladwell (2002) چکیده: نقطه عطف آن لحظه جادویی است که یک ایده، یک رفتار اجتماعی یا یک محصول متحول شده، از نقطه تعادل عبور میکند و مانند [...]
تعریف بازاریابی (تفاوت بازاریابی و فروش): اگر فروش تصویر یک تابلو نقاشی باشد بازاریابی مجموعه عوامل و فرآیندهایی است که منجر به ایجاد آن شده است. اگر فروش را تصویری از تصادف بین دو خودرو بدانیم، بازاریاب مجموع عواملی و فرآیندهای انسانی و غیر انسانی مربوط به شما در این صحنه تصادف است. تصادفی [...]
برداشتی از کتاب "آینده نزدیک" The Inevitable چرا این کتاب؟ چنانچه دیدی در خصوص آینده داشته باشیم، شاید بتوانیم مسیر مناسبتری را انتخاب کنیم. اگر برای داشتن این دید شاخصهایی بتوانیم بدست بیاوریم، ممکن است به آن تصویر مبهمی از آن دید برسیم. کلی در کتاب آینده نزدیک سعی می کند با برداشتی از [...]
